Le ciblage Youtube ads est un des éléments les plus sensibles lorsqu’on commence à faire tourner des campagnes sur la plateforme vidéo de Google. Il est possible de scaler une entreprise mais aussi de ruiner une campagne s’il est mal paramétré.
Youtube ads est l’opportunité à ne pas louper car il risque de prendre une place prépondérante dans l’acquisition de trafic et de prospects sur internet.
Rappelons que le contenu web est aujourd’hui consommé à 80% au format vidéo et que Youtube compte 2 milliards d’utilisateurs actifs.
Dit autrement, vos clients sont sur Youtube !
Si vous souhaitez augmenter vos ventes sur internet, Youtube ads est aujourd’hui la meilleure opportunité qui vous est offerte.
Nombreux parmi vous attendaient que j’évoque davantage le sujet. On y est ! 😁
La puissance infinie du ciblage Youtube ads que vous êtes sur le point de découvrir risque bien de vous mettre des étoiles dans les yeux!
Et cette réaction pourrait bien vous faire quitter Facebook ads à tout jamais (et sans regret!).
Je vous aurais prévenu.
Ciblage sur Youtube ads avec les données démographiques détaillées
Commençons avec les données démographiques au sens large.
Dans cette catégorie, j’inclus tout ce qui correspond au “pré” ciblage de votre campagne.
Ainsi, vous allez pouvoir cibler votre audience en fonction d’un certain nombre d’options
- Genre
- Localité géographique
- Tranche d’âge
- Appareils
- Revenus du foyer
- Statut parental
- Etat civil
- Niveau d’éducation
- Propriétaire ou locataire
Dit autrement, cette catégorie tient compte des spécificités de votre client idéal.
💡 D’où l’importance de le connaître parfaitement ! 😉
Ciblage sur Youtube ads pour débuter
Les 3 catégories de ciblage Youtube ads qui vont suivre sont celles que je recommande pour débuter sur la publicité Youtube..
Elles sont simples à mettre en oeuvre et sont très puissantes.
CIBLAGE PAR EMPLACEMENT
Attention, on commence avec du trèèèès lourd !!!
Le ciblage par emplacement est le meilleur moyen de “siphonner” légalement l’audience de ses concurrents.
Pour faire simple, ce ciblage vous permet de diffuser vos publicité sur n’importe quelle vidéo ou chaîne Youtube (à condition que la monétisation soit activée).
Cas concret : Je vends des crèmes de soin bio. Je vais pouvoir diffuser mes pubs sur les chaînes de youtubeuses beauté orientées bio/vegan.
J’imagine que vous commencer à cerner, rien qu’avec le targeting par emplacement, la puissance du ciblage Youtube ads.
CIBLAGE PAR MOTS-CLÉS
Là aussi, on touche à du très très lourd et c’est là que Facebook ads se prend une claque monumentale.
Le ciblage Youtube ads par mots-clés vous permet tout simplement de diffuser vos publicité en fonction de ce que tapent les internautes dans la barre de recherche de Youtube.
Si vous connaissez parfaitement le profil de votre client idéal (ce qui est impératif!), vous allez pouvoir rentrer dans son cerveau et anticiper ce qu’il va rechercher sur Youtube.
Cas concret : un internaute tape la requête “comment préparer un entretien”. Et bam ! la pub d’un cabinet de recrutement se lance!
Magique! 💥
Ce type de ciblage Youtube ads se rapproche le plus du fameux format Google ads search et de ses annonces sponsorisées
Petite astuce pour trouver les meilleurs mots-clés relatifs à votre thématiques, utilisez la fonction “Keyword Explorer” de Tubebuddy.
CIBLAGE PAR THÈMES
Cibler par thèmes revient à cibler en fonction du contenu d’une vidéo.
Par exemple, si je choisis comme thème “alimentation bio“, mes pubs seront diffusées sur toutes les vidéos qui traitent de l’alimentation bio.
Quand je parle du contenu, je parle de celui situé dans la description d’une vidéo, dans son titre, dans ses tags.
Youtube détecte le contenu de chaque vidéo et va vous permettre de cibler efficacement en fonction de ce type de contenu.
Ciblage Youtube ads en fonction du comportement
On monte d’un cran en termes de complexité mais aussi en termes d’efficacité…
Effectivement, Google croisent des milliards de données et en fait des “boîtes” qui correspondent à des comportements de consommation.
Voyons ensemble ces boîtes.
CENTRE D’INTÉRÊTS ET HABITUDES DES CONSOMMATEURS
Audience d’affinité sur Youtube ads
Cette “boîte” regroupe un certain nombre de comportements que l’on retrouve sur le web.
Par exemple, la boîte “acheteur” propose plusieurs types de comportements d’acheteurs:
- compulsifs
- de bonnes affaires
- de bonnes occasions
- de produits de luxe …
Audience d’affinité personnalisée sur Youtube ads
Cette fois, Google vous offre la possibilité de créer votre propre audience d’affinité en spécifiant le comportement de votre client idéal:
🔷 Sur quels sites se rend-il ?🔶 Quels sont ses centres d’intérêts ?🔷 Quel type de lieu visite-t-il ?🔶 Quelles applications utilise-il ?
CE QUE LES INTERNAUTES RECHERCHENT ACTIVEMENT
Evènements de la vie sur Youtube ads
Ce ciblage Youtube ads permet de cibler en fonction de événements marquants dans la vie des internautes:
- Bientôt marié ou marié récemment
- En retraite ou sur le point de prendre sa retraite
- A crée une entreprise ou sur le point d’en créer une
- Vient de déménager ou sur le point de déménager
- Vient d’acheter une maison ou en recherche une …
Audience sur le marché sur Youtube ads
Ce ciblage permet de viser les personnes qui sont en recherches actives d’un produit ou d’un service:
- un hôtel
- un billet pour un concert
- un logiciel de comptabilité …
Audience d’intention personnalisée
Ce ciblage permet de trouver les personnes qui ont récemment tapé certaines requêtes sur Google. Mettez-vous à la place de votre client idéal qui est en train de rechercher votre produit sur Google.
Ciblages Youtube ads avancés
Une fois qu’on a un peu plus d’expérience, on peut se lancer sur ces types de ciblage qui vont vraiment permettre de scaler une entreprise.
Remarketing sur Youtube ads
Indispensable pour une optimisation aux petits oignons. En effet, le remarketing permet de cibler les personnes qui ont déjà eu une interaction avec votre contenu (visite sur site web notamment).
sur Youtube ads
Audiences similaires
La baguette magique de Youtube ads! 💥
Une fois suffisamment d’éléments récoltés relatifs à votre entreprise et à votre système de génération de leads/ventes, Google va aller chercher automatiquement toutes les personnes qui ressemblent le plus à votre client idéal et va en faire une nouvelle audience.
Inutile de vous demander commet ça marche. Google s’occupe de tout de façon automatique ! 😉
Conclusion sur le ciblage Youtube ads
Je sais, ça fait beaucoup !
Pour ne pas vous retrouver noyé sous touts ces options de ciblage Youtube ads, commencez par les options de ciblage démographiques et les ciblages Emplacement / Mots-clés / Thèmes.
Ils sont assez faciles à maîtriser et à gérer au sein de vos campagnes.
De plus, il est bien sûr possible de créer des campagnes avec plusieurs options de ciblage mais ne surtout pas en faire de trop car la gestion des campagnes devient vite chaotique.
J’espère que cet article sur le ciblage Youtube ads vous a plu. N’hésitez pas à consulter mes autres articles relatifs à Youtube ads si vous souhaitez faire croître votre entreprise avec ce canal très tendance.